10 דברים שחייבים לדעת על אברקרומבי
אַבֶּרקְרוֹמְבִּי וְפִיץ' (Abercrombie & Fitch)
1. המותג הצעיר, הסקסי והמגניב כבר בן 125! דיוויד אברקרומבי ייסד את מותג האופנה ביוני 1892 תחילה כחנות ספורט. כמה שנים מאוחר יותר, ב-1900 הצטרף לביזנס עזרא פיץ'.
2. הסמל המסחרי הוא אייל קורא, בעל קרניים גדולות במיוחד. נפוץ בעיקר בארצות הברית וקנדה – לוגו שהולם את הקו האמריקאי-ספורטיבי.
3. כדי לשמור על נחשקות המותג פיתחה החברה שיטת שיווק ייחודית: כמה שפחות סניפים. כדי לקנות אברקרומבי חייבים להתאמץ!
4. זו החברה הראשונה בעולם שמכרה את הקטלוגים שלה בכסף.
5. האווירה בסניפים היא של מועדון עם המסיבה הכי טובה בעיר: תאורה אפלולית ומוסיקת דאנס מחרישת אוזניים.
6. רוב הדוגמנים שמובילים את הקמפיינים התחילו את דרכם כמוכרים בבוטיק.
7. ואם כבר דוגמנים – באברקרומבי נהגו להציב בכניסה לקומפלקס שבשדרה החמישית בניו יורק דוגמנים חטובים וחסונים, ללא חולצה. וכך נוצרו התורים האינסופיים – וגם מחאה חברתית גדולה.
8. לפני כחמש שנים החל גל מחאה של צרכנים שקראו להחרים את המותג מהמון סיבות: המידות נגמרות ב-L המנכ"ל שטען שלא כל אחד "ראוי" ללבוש אברקרומבי ועוד.
9. הקולקציה: לא תמצאו כאן הפתעות גדולות. מדובר באוסף הכי אמריקאי, בדים מעט מהוהים, ג'ינסים, חולצות טי, כפכפי אצבע – הכל בגימור משובח. מה שמעניק להם את ההגדרה: קז'ואל-יוקרתי.
10. לישראל הגיע המותג ב-2011 עם שלוש חניות בקניוני האופנה המובילים: רמת אביב, ממילא בירושלים וארנה הרצליה. הבשמים הנחשקים נמכרים בכל הפארמים המובילים.
