אברקרומבי & פיץ'

אברקרומבי אנד פיץ', Abercrombie & Fitch, מותג אופנה אמריקאי בעל שורשים עמוקים. החל את דרכו בניו יורק 1892, כשדיוויד אברקרומבי החליט לפתוח חנות לציוד ספורט. החנות הלכה ושינתה פניה עם השנים, כשהשותף עזרא פיץ' הצטרף לעסק.

החנות הקטנה הפכה לרשת מצטיינת בעיקר בזכות היכולת שלה לתרגם את הסגנון האמריקאי של הקולג' האיכותי לפרטי אופנה משובחים. אברקרומבי &פיץ' ניסחו בעצם את המראה המכונה: All American Style – סוושירטים, מכנסי חאקי בגזרות נכונות, חולצות טי עם לוגו של האייל – הסמל המסחרי.

בשנות ה-90 הגיע המותג לשיא פריחתו, לא בעט בזכות השיווק הפרובוקטיבי – דוגמנים עירומים בפלג גוף עליון, אווירה של מועדון חשוך שמזמין להרפתקאה. עשור מאוחר יותר החלה המחאה, וב-2015 החליטה הנהלת החברה (שכבר מנתה עשרות סניפים בינלאומיים) לשנות אסטרטגיה וחדלה לגייס דוגמנים כמוכרים ואף פיזרה יותר גופי תאורה בבוטיקים.

הקולקציות של אברקרומבי אנד פיץ הן קז'ואל איכותי. לא תמצאו כאן בגדי ערב, אלא אופנה יומיומית, לבישה ואיכותית ותמיד ברוח ספורטיבית. קו האבזרים שכולל כפכפים, כובעים, מעט תכשיטים – ותמיד את ההצגה גונב הבושם. בשמי אברקרומבי אנד פיץ' מצטיינים בניחוח הסקסי שלהם וכבשו צעירים בכל העולם!