שסטוביץ בסט פרקטיס רבלון: איפור עם כניסת השבת

בסט פרקטיס רבלון: איפור עם כניסת השבת

25-01-2015

ענקית האיפור הבינלאומית REVLON מצטיינת במוצרים בעלי עמידות גבוהה, עד 24 שעות – אידיאליים לנשים מהמזר הדתי שחל עליהן איסור להתאפר בשבת. האיפור העמיד לטווח ארוך מאפשר לאישה הדתית להתאפר לפני כניסת השבת וליהנות ממראה מטופח גם למחרת בבית הכנסת. למוצרים יש תעודת כשרות, כולל כשרות לפסח.

 

האתגר

לחשוף את המגזר הדתי לקשת מוצרי האיפור העמיד של רבלון. מדובר בקהילה סגורה שרוכשת את פרטי הטיפוח והאיפור בפרפומריות שכונתיות ולא בפארמים החילוניים הגדולים. העיתונות הדתית שומרת על צנעה ואיננה נוהגת לפרסם דיוקנאות של נשים, ועל כן נדרש פיצוח מסוג אחר.

 

המהלך השיווקי

מיפינו את המגזר הדתי והחילוני. גילינו שנשות המגזר נוהגות לצאת לכנסים בבתי מלון, לאירועים ייעודיים והקפדנו להיות שם עם עמדת איפור ומכירה. שכרנו שירותי משרד יחסי ציבור המתמחה במיזר, והפצנו את המייק פ והליפסטיקים העמידים, כולל כתבות על איפור לכלות. החשיפה היתה עצומה – 35 עיתונאיות שהגיעו למסיבת העיתונאים דיווחו בכל כלי התקשורת שלהם על יתרונות המוצר והמחיר הידידותי.

 

תוצאות

חשיפה אינטנסיבית בכלי התקשורת של המגזר הדתי, הצלחה כבירה בנקודות מכירה ייעודיות (כמו בכנס הנשים של המודיע). 

 

 

הירשמו לניוזלטר!
רוצים להתעדכן בכל הקופונים והמבצעים על כל החדש והנוצץ בעולם הקוסמטיקה והטיפוח?
רוצים לשמוע על כל המתכונים והטיפים הכי מיוחדים וטעימים בעולם הקולינריה? הירשמו עכשיו!

 
טואלטיקה
עדכונים שוטפים
על עולם טיפוח
הפרט והבית
בחר
 
יופי וקוסמטיקה
עדכונים שוטפים על
החדש והנוצץ
ופעילויות שאתם
חייבים לדעת עליהן
בעולם היופי
בחר
 
מזון
עדכונים חמים על
מוצרים חדשים,
פעילויות מדליקות
ומתכונים שווים בעולם
הקולינריה
בחר
 
קמעונאים
עדכונים שוטפים על
מוצרים חדשים,
פעילויות שיווקיות
ומידע קמעונאי חשוב
בחר

* ניתן לבחור יותר מניוזלטר אחד
 קראתי ואני מסכים לתנאי הפרטיות ולתקנון החברה. היני מאשר קבלת חומר פרסומי.
קראתי ואני מסכימ/ה לתנאי הפרטיות ולתקנון החברה.
היני מאשר/ת קבלת חומר פרסומי.

הרשמו לניוזלטר